Использование RSS-технологий

А) Доставка Вашей информации конечным пользователям
Можно использовать RSS для передачи информации аудитории, с которой Вы предпочитаете общаться посредством сети Интернет.

Она может включать следующие группы:
• потенциальные клиенты;
• существующие клиенты;
• бизнес-партнеры;
• поставщики;
• инвесторы;
• служащие;
• представители прессы;
• правительственные службы;
• конкуренты и т.д.




Передача информации конечным пользователям - это маркетинг, который предоставляет множество дополнительных возможностей:

• общение с целевой аудиторией (включая прямую рекламу), направленное на улучшение взаимоотношений с клиентами и повышение объемов продаж.
• предложение дополнительных услуг (например, предоставление обновлений к инвестиционному портфелю клиентам по инвестициям или доставка обновлений для определенного продукта), услуг по подписке (например, бизнес модель - предоставление новостей из различных сфер производства за определенную плату, в данном случае предоставление информации будет называться «продуктом»).
• предоставление информации для обеспечения нормальной работы различных бизнес-процессов, такой как доставка счетов-фактур бухгалтерскому персоналу и т.д.

Все вышеперечисленные категории – это работа в области маркетинга, которую можно улучшить, если использовать RSS-технологию в качестве способа передачи информации.

Б) Размещение Вашей информации в других информационных источниках (информационная синдикация) в интернет

Вы можете сделать Вашу информацию доступной для перепубликации на других Интернет-порталах, таких как:

• новостные веб-сайты,
• веб-сайты Bаших партнеров по бизнесу,
• корпоративные веб-сайты, заинтересованные в предоставление подобной информации своим посетителям,
• информационные веб-сайты, специализирующиеся на сборе информации из различных источников,
• и т.д.

Каждая публикуемая Вами RSS-лента может также использоваться для размещения ваших анонсов, ссылок или краткого содержания новостей, что поможет повысить трафик и рейтинг вашего сайта как источника, предоставляющего оперативные и качественные новости в определенной области.

В) Продвижение веб-сайта

Предоставление информации конечным пользователям и сбор информации для последующей публикации (т.н. «синдикация») идеально подходят для продвижения и раскрутки сайтов:

• Конечные пользователи: RSS-ленты возвращают пользователей на Ваш сайт.
• Синдикация: информация Вашей ленты размещается на других веб-сайтах и позволяет привлекать дополнительных посетителей с этих сайтов на ваш веб-ресурс.

Ко всему вышеперечисленному также можно добавить, что RSS-ленты успешно используются для подъема рейтинга веб-сайтов в поисковых системах.

Г) Размещение информации с других веб-сайтов
Существует возможность размещать информацию с других веб-сайтов (с использованием RSS-лент) на Bашем собственном сайте, чтобы повысить ценность той информации, которую вы предлагаете своим посетителям.
Это особенно важно в таких случаях:

• если у Bас недостаточно собственной информации или недостаточно ресурсов для ее подготовки,
• если Bы хотите размещать родственную (образовательную или новостную) информацию из респектабельных источников на Вашем корпоративном веб-сайте,
• если Bы хотите разнообразить информацию, представленную на Bашем веб-сайте, чтобы улучшить позицию своего сайта в рейтинге поисковых систем,
• если Bы хотите предоставлять своим посетителям важную информацию, которая может быть не связана с основным направлением Bашей деятельности (например, о последних обновлениях антивирусных баз).

В любом случае размещение информации с других веб-сайтов позволит Bам привлечь большее количество посетителей и будет стимулировать их снова посещать Bаш сайт, а также повысит его рейтинг, если Bы будете размещать информацию из респектабельных источников.

Д) Реклама в RSS-лентах
Некоторые издатели RSS-лент уже начали предоставлять услуги по размещению рекламы в своих лентах.

Теперь ознакомимся с тем, что и как можно делать при помощи технологии RSS.
Предоставление oбщих, сегментированых и индивидуальных обновлений для массовой аудитории

Предоставление общих, сегментированых и индивидуальных обновлений для массовой аудитории является одним из самых распространенных способов использования RSS с целью передачи информации посредством Интернет.
RSS-ленты предназначены для массовой аудитории и каждый, заинтересованный в данной информации, может ее получить.

Участники рынка не ограничивают доступ к RSS-лентамни для кого.
Чтобы определить маркетинговые возможности и тип предоставляемой информации, необходимо ответить на два вопроса: «что» и «как».

Что:
Какую информацию мы предоставляем посредством RSS, используя общие, сегментированые и индивидуальные обновления для массовой аудитории?

Как:
Каким именно образом доставлять эту информацию?
Как только будет известен ответ на вопрос «что», ответ на второй вопрос найдется сам собой.

Прежде чем мы перейдем к решению вопроса «что», давайте кратко рассмотрим, что же означают термины «общее», «сегментированое» и «индивидуальное» обновления:

• Раздел «Новости» на MarketingVOX предоставляет полный спектр новостей по различным категориям посредством одной-единственной RSS-ленты. Таким образом, обеспечивается общее обновление информации для массовой аудитории.
• New York Times предлагает индивидуальные обновление Интернет-информации (новостей) по своим информационным категориям через RSS. Обновление по каждой категории передается при помощи отдельной RSS-ленты, что позволяет пользователям NYTimes.com постоянно отслеживать текущие изменения в ленте новостей. Такое обновление информации для массовой аудитории называется сегментированым.
• Бизнес-ежедневник «Финансы» предлагает своим пользователям возможность модифицировать свои RSS-ленты, так что пользователь будет получать обновления только для выбранной им категории. Таким образом, обеспечивается выборочное (индивидуальное) обновление информации для массовой аудитории.